무신사 테라스, 스퀘어 등 팝업 운영 효과
중소 브랜드, 고객 접점 늘리고 인지도 제고

[어패럴뉴스 정민경 기자] 무신사(대표 한문일)가 입점 브랜드 지원을 위해 오프라인 공간을 적극 활용, 성과를 얻고 있다.

2019년 문을 연 무신사 테라스 홍대를 시작으로 무신사 테라스 성수, 공간 플랫폼 스퀘어(SQUARE) 성수·한남 등 팝업 전시 용도의 오프라인 공간을 유동인구가 많은 지역에서 운영 중이다.

무신사 스토어 입점 브랜드 대부분이 상설 매장이 없거나 적은 온라인 기반 브랜드로, 이들의 고객 접점을 늘리고 인지도를 높이는 물리적 공간을 제공하고 있다.

엔데믹 이후 팝업 행사에 대한 수요가 급증하는 상황이어서 그 효과가 더 높아지고 있다.

일례로 무신사 테라스 성수는 ‘패션 문화 편집공간’을 지향하며 입점 브랜드와 함께 이색적인 팝업 전시를 지속적으로 선보이고 있는데, 월간 평균 방문자 수가 2만 3천 명에 달한다.

[출처 : 어패럴뉴스]

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